Эта публикация – наша дань памяти великому инженеру и промышленному дизайнеру, создавшему эпоху Apple. Одновременно, это попытка показать связь между суперсовременной архитектурой и супер-успехом
«Одна мысль крепко засела у меня в голове: Apple»
- Phil Molyneux, Sony
Продающая архитектура
Может ли архитектура влиять на продажи? Ответ от Apple сегодня всем известен. Конечно может! Этому свидетельствуют не только сногсшибательный рост прибыли компании, пошедшая по пути создания элитарных Apple store по всему миру, но и такой показатель, как количество подделок под магазины Apple. Да, сегодня подделывают не только известные гаджеты, но целиком магазины.
В сентябре 2011 года Apple запатентовала в Китае около 40 своих ноу-хау, примечательно, что среди запатентованных технологий числятся и «прозрачные» технологии фирменных магазинов Apple. В 2011 году в Китае, были выявлены несколько фактов подделок под магазины Apple – они были выполнены в стиле Apple, внутри работали продавцы в фирменных майках и продавали «фирменную» продукцию Apple (Китай, город Куньмин). Как выяснилось, магазины не имели ни малейшего отношения к компании.
Фирменный стиль флагманов Apple store
Флагманские магазины Apple открыты в городах: Palo Alto, Boston, New York, Chicago, San Francisco, Tokyo, Osaka, London, Sydney, Perth, Montreal, Munich, Frankfurt, Zurich, Paris, Beijing, Glasgow, Honolulu, Shanghai и Hong Kong. Самый большой в мире магазин расположен в Covent Garden в Лондоне, а самый большой флагманский магазин в Северной Америке - в Бостоне. В России, к сожалению, флагманских магазинов пока нет.
Магазины Apple получили множество престижных архитектурных наград. Особое внимание мировой архитектурной общественности привлек магазин на Манхеттене (историческое ядро Нью Йорка), на 5-й Авеню. Это так называемый «стеклянный куб», от дизайнера Bohlin Cywinski Jackson.
Стеклянный куб
Сегодня пожалуй все знают об этом концептуальном магазине Apple в форме стеклянного куба расположенном в Нью Йорке. Его строительство было завершено в 2007 году. Магазин находится в самом центре, на одной из самых дорогих улиц Нью Йорка. Но не все знают, что в 2011 году этот архитектурный шедевр был полностью реконструирован.
Даже после того, как «куб» получил множество наград в области дизайна, было решено довести его до еще большего технического совершенства. Так, в ноябре 2011 взору покупателей открылся обновленный магазин, в котором вместо 90 листов стекла в фасадах осталось всего 15! Стоимость реконструкции магазина составила около 6,6 млн. долларов.
Если раньше, и без того неординарную прозрачность всех фасадных стен и кровли магазина, кое где нарушали стальные системы крепления (спайдеры), то сегодня спайдеров почти не осталось. В магазине были использованы гигантские листы стекла. А его концептуальный внешний вид еще более оторвался от конкурентов, пытающихся скопировать стиль Apple, заключающемся в максимальном использовании стекла, как в фасадах, так и в интерьере.
Сам магазин находится в подвальной зоне, вход в здание расположен в большом стеклянном кубе, который является верхней «палубой» магазина, предлагая спуск по винтовой стеклянной лестнице или в лифте-тубе из стекла. Экстерьер и интерьер здания полностью отвечает идеологии компании, являясь воплощением хай-тек минимализма во всем - от материалов до конструктивных элементов.
Реконструкция еще раз подтвердила архитектурную концепцию флагманских магазинов Apple заключающуюся в беспрецедентно максимальной прозрачности.
Многие ретейлеры сегодня заимствовали элементы стиля Apple, в первую очередь, это касается максимальной прозрачности витрин магазинов. Прохожие должны видеть все. Таким образом, создается иллюзия, что прохожие проходят не мимо очередного магазина, а непосредственно мимо прилавков.
Прозрачные стены и кровля Apple store, в купе с продуманной подсветкой, издалека создают иллюзию космического объекта, пришедшего к нам из будущего.
Кстати о космосе. Это сравнение не случайно. Один из последних новых фирменных объектов Apple в Китае, напоминает гигантский, прозрачный, космический телепорт.
В ноябре 2011 года знаменитый «стеклянный куб» от Apple был реконструирован. Из 90 листов стекла, в фасадах осталось только 15. В результате увеличения размеров листов стекла убрано огромное количество спайдеров. Также были удалены все видимые стальные конструктивные элементы. Вся несущая конструкция теперь выполнена из стекла. Стоимость реконструкции составила 6,6 млн. долларов
Космический телепорт в Шанхае
Новый флагманский магазин Apple в шанхайском районе Пудон – это двенадцатиметровый стеклянный цилиндр с логотипом корпорации Apple внутри. Это – единственная часть магазина, которую можно увидеть над землей. По аналогии со «стеклянным кубом», «стеклянный цилиндр» является входом в подземную часть магазина. Из цилиндра, опять же - стеклянная винтовая лестница, ведет покупателей вниз. Как и на Манхеттене, магазин в Шанхае – это выставка современных технологий использования стекла в строительстве и дизайне.
На церемонии открытия магазина, вице-президент по розничной торговле Apple Рон Джонсон, заметил, что Apple Store был спроектирован в Калифорнии, но все его элементы произведены в Китае.
Кстати, до конца 2012 года корпорация Apple планирует открыть еще два фирменных магазина в Шанхае. А всего в Китае к концу 2012 г будет построено двадцать пять магазинов Apple.
O компании Sony
Филу Молинью (Phil Molyneux), выступая в конце 2011 года на пресс-конференции в Нью-Йорке, с речью относительно планов компании, заявил, со своим характерным британским акцентом: «Одна мысль крепко засела у меня в голове: Apple».
Розничная стратегия Sony во многих деталях, похоже, пользуется успехом Apple в этой сфере за последние несколько лет.
В апреле Sony открыла двери своего первого официального Sony Store (вместо магазинов Sony Style) в Century City в Лос-Анджелесе. Говоря кратко - эти магазины очень красивы. Продукты лежат на относительно открытом пространстве, которое нарушается только простыми белыми столами и рядом массивных дисплеев от пола до потолка. Снаружи можно разглядеть практически каждый уголок и щель сквозь стеклянную стену магазина.
Во многом это напоминает стратегию магазина Apple. Apple использует огромное количество стекла в каждом построенном магазине, причем вне зависимости от его конструкции (только нижний этаж или пристройка с лестницей). Apple задействует инженеров высочайшей квалификации, чтобы сделать свой стеклянный магазин максимально минималистичным и бесшовным настолько, насколько это вообще сегодня возможно. Вообще, многие магазины используют стекла в стенах, но большой стеклянный фасад — это классика Apple.
Sony, похоже, учится на примере успеха Apple и строит свою ветвь красивых розничных продаж. И это хорошо, поскольку, Apple сегодня недостижима с точки зрения архитектурного дизайна.
