По данным Окна Маркетинг первый квартал 2025 года завершился падением 14%, а во втором квартале падение резко усилилось
За первые 6 месяцев 2025 спрос на пластиковые окна в РФ сократился на 20% в абсолютном выражении (в млн м2) по отношению к аналогичному периоду 2024, по данным отраслевого центра О.К.Н.А Маркетинг и интернет-портала ОКНА МEДИА.
1-й квартал, согласно опросам участников рынка пластиковых окон, закончился падением около 14%. В этот период строители закрывали предыдущие объекты и пытались сильно не сорвать сроки. 2-й квартал – сильнейшее падение продаж, без улучшений в июне. Со 2-го квартала рынок ПВХ-окон вступил в стадию резкого падения.
Спрос на ПВХ-окна среди частных покупателей
К ним относятся – сегменты Замена СПК и Переостекление зданий, построенных до 1995 года, и Замена окон от застройщика. Совокупная доля 54%. В сегменте частного покупателя спрос на пластиковые окна снизился. Причинами снижения активности населения в сегменте Замены окон в эксплуатируемых домах стали высокие ставки по депозитам. Граждане аккумулируют сбережения, планируя заработать на вкладах и откладывают покупки на потом. Одновременно население понимает, чем больше падение спроса, тем выше конкуренция и ниже стоимость товаров. По данным ЦБ, до мая 2025 сумма средств физлиц в банках России ежемесячно росла. На 1 мая она достигала 59,08 трлн рублей. В июне этот показатель незначительно снизился – на 0,02% и перестал расти.
Спрос на пластиковые окна в строительстве
Доля строительства в потреблении окон составляет 46% и оказывает заметное влияние на рынок ПВХ-конструкций. В строительстве новых многоэтажных домов, индивидуального жилья и нежилых зданий также наблюдается значительное снижение. Застройщики МКД и ИЖС уменьшили объемы текущего строительства, из-за начавшегося кризиса в строительной отрасли и больших объемов нераспроданного жилья. По данным Дом.РФ, застройщики вывели на рынок жилья за 1-е полугодие 2025 на 22% меньше, чем за аналогичный период 2024 года. Это минимальный объем за последние 3 года – 17,8 млн м2. Для оживления рынка строительства необходимо расширение льготных ипотечных программ, а они зависят от ключевой ставки.
Рынок остекления часто коррелирует с продажами авто, что является одним из основных индикаторов в оценке спроса в стране. По данным аналитического агентства Автостат, в России продано новых легковых автомобилей:
- За январь-июнь 2025 на 26,3% меньше, чем за январь-июнь 2024;
- За июнь 2025 на 27,6% меньше, чем за июнь 2024.
Прогноз по оконному рынку 2025 в России
В ноябре 2024 портал ОКНА МEДИА представили прогноз рынка окон ПВХ на 2025 год, на основе традиционной системы прогнозирования – 3 сценариям развития событий. В июне 2025 прогноз обновлен и скорректирован в худшую сторону.
Исходя из результатов работы рынка ПВХ-окон и дверей за 1-е полугодие 2025 ситуация в отрасли развивается довольно пессимистично и в любом случае снижение рынка будет значительным. При благоприятных обстоятельствах в пик сезона в период с августа по ноябрь продажи увеличатся и рынок ПВХ-окон снизится на 15%, что маловероятно. Для этого требуется в ближайшие 2 месяца ощутимое снижение ключевой ставки, расширение льготных ипотечных программ, позитивные сдвиги в «Стамбульских переговорах» и т.д. ОКНА Маркетинг склоняются к среднему и пессимистичному сценариям, они в сложившихся экономических и политических условиях выглядят реалистичнее.
Вывод
Рынок пластиковых окон России по итогам января-июня 2025 продолжает демонстрировать отрицательные показатели – падение 20% к аналогичному периоду 2024. Ситуация вполне может развивается по пессимистическому сценарию, что предполагает максимальные потери по итогам текущего года.
