Как украинский кризис и падение рубля помогут российским производителям керамической плитки

При этом основной импортер плитки в Россию – Украина. 

Как колебания курса валют отразятся на структуре импортных поставок? 

Что ждет рынок в связи с политическим кризисом в российско-украинских отношениях? Вот какие вопросы сегодня волнуют участников рынка.

В январе курс евро к рублю превысил исторический максимум в 46,84 руб./евро, установленный Банком России 5 апреля 2009 года, и далее продолжал расти, вскоре миновав психологическую отметку в 50 руб. за евро. 

Одевалки для девочек у нас на сайте.

18 марта, в связи с вхождением Крыма в состав РФ, курс начал укрепляться, но восстановление рубля на уровень декабря 2013 года вряд ли последует в обозримом будущем. За таким прогнозом стоят не только нефтяные интересы правительства, но и замедление экономического роста в стране: в декабре 2013 года торговый баланс сократился до 1,5% от ВВП, что является минимальным значением с 2008—2009 годов. Такая динамика курса валют обязательно оставит свой след на предложении продукции европейского производства в России. Структурные изменения ждут многие рынки, где значительная доля потребления обеспечивается импортом. По мнению экспертов, на рынке керамической плитки такие изменения уже назрели.

Здесь беспокойство овладевает не только российскими компаниями-импортерами, вынужденными платить все больше и больше, но и европейскими производителями: в условиях столь резко растущей себестоимости керамической плитки западноевропейского производства, коммерческие операции с ней вскоре могут стать просто нерентабельными. Вот как ситуацию комментирует Владимир Зверев, коммерческий директор ЗАО «Керамогранитный завод» (бренд ITALON): «Курс  Евро  всех нервирует. Испанцам дальше уже некуда падать». По его словам, если испанские компании – основные поставщики керамической плитки из Западной Европы - не пойдут на дальнейшее снижение цен, перераспределение в структуре импорта обязательно произойдет: другие иностранные производители могут оказаться более гибкими, что позволит им побороться за долю испанцев на российском рынке. 

Впрочем, какое бы решение не приняли испанцы, их доля уже сокращается. Проведенное IndexBox в январе 2014 года исследование российского рынка керамической плитки и керамогранита показало, что в 2013 году на территорию РФ было импортировано на 8% меньше испанской продукции, чем  в 2012 году. Объем импорта из Италии – поставщика самой дорогой керамической плитки – упал на 11%. Такие цифры свидетельствуют о том, что еще до обусловленного падением рубля роста цен на западноевропейскую продукцию, ее доля в импорте начала сокращаться в связи с замедлением роста покупательной способности населения, которое стало следствием торможения российской экономики. В 2013 году значительно замедлились темпы прироста потребительского спроса, розничный товарооборот вырос на 3,9%, рынок платных услуг – на 2,1% (против 6,6% и 3,5% в 2012 г., соответственно).

• замедление темпов роста реальных зарплат до 105,0%;

• замедление темпов роста реальных доходов населения до 103,3%;

• замедление темпов роста потребительского кредитования, связанное с возросшей задолженностью домохозяйств перед банками, а так же с возросшей склонностью к сбережению, проявившейся в последнем квартале на фоне роста ставок по депозитам при сохранении темпов прироста инфляции на уровне предыдущего года – 6,5%; 

• нарастания напряженности на рынке труда. С июня 2013 г. возобновился рост безработицы. По итогам года безработица составила 5,5% от общей численности экономически активного населения при показателе 5,1% годом ранее.

Рост склонности к сбережению всегда отражается в первую очередь на спросе на товары сегмента «премиум», а именно к этому сегменту принадлежит импортная западноевропейская плитка.

И даже не смотря на то, что совокупный объем импорта керамической плитки и керамогранита на территорию РФ в 2013 году не сократился (за счет недорогой продукции китайского, украинского и белорусского производства), и вырос на 3%, очевидно, что имеет место устойчивая тенденция к импортозамещению: стоит только вспомнить, что в 2011 и 2012 годах импорт керамической плитки на территорию РФ возрастал на 42% и 23% соответственно. И это при том, что в натуральном выражении рынок вырос на 14% в 2011 году и на 16% - в 2012 году. 

Действительно, крупные российские производители ощущают устойчивый спрос на свою продукцию и продолжают ввод новых производственных мощностей. Несколько предприятий заявили об увеличении объемов производства на 25-30% в 2013-2014 годах. Сегодня, в связи с украинским кризисом, у них могут появиться новые основания для оптимизма.

Как известно, одним из основных энергоресурсов для производства керамической плитки является газ. При этом цена на российский газ для Украины сегодня является центральной темой для украинских СМИ. 

21 марта новый премьер-министр Украины Арсений Яценюк сообщил в интервью телеканалу 1+1, что цена, предложенная Российской стороной на II квартал 2014г., составила $500 за тысячу кубометров газа. 23 марта министр энергетики и угольной промышленности Украины Юрий Продан заявил перед внеочередным заседанием кабинета министров, что рассчитывает на цену в размере $386-387 за 1 тыс. куб. м. Обе цены значительно выше установленной 17 декабря в рамках допсоглашения к газовому контракту о предоставлении скидки на газ

цены в $268,5 за тысячу кубометров. Напомним, что в рамках настоящего соглашения цена может пересматриваться каждый квартал.

Рост цен на газ скорей всего не лучшим образом отразится на себестоимости украинской керамической плитки. Сегодня Украина является основным внешним поставщиком керамической плитки на российский рынок, обеспечивая около трети всего объема импорта. В связи с тем, что украинская продукция представлена главным образом плиткой низкого ценового сегмента, не имеющей значительных качественных отличий от российских аналогов, можно ожидать, что даже небольшой рост цен на нее станет стимулом для многих российских потребителей к тому, чтобы переключить свое внимание на внутреннее производство.

В результате складывается картина крайне благоприятная для российских производителей: падение рубля помогает им в борьбе за потребителей сегмента «премиум. Украинский кризис может стать хорошим подспорьем в борьбе за потребителей сегмента «эконом». Таким образом, даже в условиях стагнации экономики и сокращения строительного сектора (объем работ в строительстве в 2013 году сократился на 1,5%) российским производителям керамической плитки есть, куда расти.