Крупнейшие компании по производству строительных материалов ищут свои индивидуальные рецепты выхода из рецессии и способы адаптации к новым условиям рынка
Промышленность стройматериалов, как отмечает большинство представителей рынка, переживает не самые простые времена. С 2014-го по 2017 год в отрасли наблюдался спад. Однако уже в 2018 году Росстат отчитался о подъёме строительного сектора в денежном эквиваленте. 2019 год поддержал тренд, но большинство экспертов сходятся во мнении, что в ближайший год строительный рынок России останется инерционным и нисходящим. В первую очередь это обусловлено кризисной ситуацией на рынке жилищного строительства. В 2018 году, по данным РБК, рост общих показателей, которые продемонстрировал Росстат обеспечило прежде всего промышленное строительство, возведение соцобъектов и т.д. И хотя мы понимаем, что этот рост происходит неравномерно, да и происходит в основном за счет эконом сегмента, определенный оптимизм цифры внушают. Стоит отметить и еще один важный для промышленности стройматериалов факт: по нацпроектам наращивается объем возведения социальных объектов. Таким образом, можно говорить, что несмотря на рост отпускных цен на материалы и стоимость работ, возможности для роста и развития у предприятий по выпуску стройматериалов есть — нужно лишь их грамотно использовать.
-Рынок модернизируется, мы живем в ситуации постоянного вызова. Подход к стройке изменился, люди, с одной стороны, хотят получить гарантированное качество за свои деньги, а с другой стороны, те, для кого вопрос качества не приоритетен, хотят получить обоснованную экономическую выгоду. Покупатели стали внимательнее подходить к выбору, обращают больше внимания на выгодность покупки, гарантийные сроки, поэтому качественная продукция востребована, — говорит коммерческий директор «Компании Металл Профиль» Максим Лопатин.
Производители строительных материалов научились использовать свои конкурентные преимущества, выходят на смежные рынки и повышают доходность компаний, даже если не получается расти в объемах. Один из рецептов работы в новых условиях для поставщика – уход от ценовых войн, углубление в развитие продукта, предложение комплексных решений. Серьезные поставщики развивают на своей базе так называемые бэк-офисы – штат конструкторов и инженеров, которые помогают сформировать индивидуальное предложение для каждого конкретного клиента, каким бы сложным ни была задача. Благодаря этому на рынке появляются интересные с технической точки зрения объекты.
Производители расширяют свое присутствие на рынке не только за счет чисто потребительских свойств продукции, но и за счет очевидного эстетического и технологического превосходства, этот тренд отмечают все эксперты. «Производители активно экспериментируют с внешним видом материалов: металлочерепицу предлагают с новой формой профилей, сайдинг — с имитацией дерева, камня и т.д. За счет новых форм расширяется ассортимент навесных фасадов: появились и активно завоевывают рынок линеарные панели, панели с эффектом 3D и т.д.», — рассказывает директор по исследованиям Abarus Market Research Вера Никольская.
Пример работы с непростыми требованиями заказчика из портфолио Южного филиала Компании Металл Профиль - Верхнебалканская малая ГЭС. Объект имеет не только конструктивную, но и геопозитивную сложность, т.к. находится на территории Кабардино-Балкарского государственного высокогорного заповедника. Конструкция станции и компоновка основных сооружений определялись с учётом повышенной селевой опасности участка и расчётной сейсмичности площадки строительства 9 баллов. Кроме того особое пожелание заказчика - минимизация ущерба окружающей среде от строительства и эксплуатации ГЭС и цветовая гармония. В ходе совместной работы инженеров-проектировщиков Компании Металл Профиль заказчику было предложено несколько вариантов дизайнерских решений. В итоге остановились на облицовке из трёхслойных сэндвич-панелей с наполнителем из минеральной ваты (ГОСТ 32603). Совпадая по цветовой гамме с местной рекой и голубыми озерами, здание удачно вписалось окружающий ландшафт.
Очень важными для развития малого и среднего предпринимательства является строительство агропромышленных и сельскохозяйственных объектов. Так инвестпроект по строительству агропромышленного парка в Карачаево-Черкесской Республике был реализован в рамках госпрограммы РФ развития Северо-Кавказского федерального округа до 2025 года. Современный агропарк на 750 благоустроенных торговых точек предназначен для реализации сельскохозяйственной продовольственной продукции и сопутствующих товаров. Комплекс также предусматривает площадки для первичной переработки, хранения продукции. Выбор облицовки из фасадных кассет Puzzleton позволил построить здание в сжатые сроки и создать современный, визуально привлекательный объект, который органично вписался в городской пейзаж.
Реализовывать подобные проекты, идти навстречу пожеланиям и требованиям клиента, подстраиваясь под бюджеты не в ущерб качеству, позволяет современное высококлассное производство и широкий географический охват. Ну и конечно, нельзя игнорировать развитие технологий и появление новых возможностей для удобства работы с поставщиком и повышения уровня сервиса. Сегодня клиенты могут размещать заказы в омниканальном режиме, удобным для себя способом. Появились электронные личные кабинеты, онлайн-карты цветов, дизайн-конструкторы для подбора цвета и материала. И это все факторы повышения привлекательности поставщика среди прочих равных для потребителя или профессионального посредника.
